Heft 4/2005 beschäftigt sich mit der fortschreitenden Vermischung von redaktionellen Inhalten und Werbung in allen Medien. Die Artikel analysieren Product Placement, Cross-Media-Strategien, Emotional Bonding und wie Werbemittel und Kampagnen jenseits bekannter Annahmen bewertet werden können.

Mit Beiträgen von Anina Bolenius, Dirk Frieser, Christian Fuchs, Michèle Hujer, Axel Mattenklott, Jörg Matthes, Christian Schemer, Hilke Willemsen, Werner Wirth, Jens Woelke.